吴亦凡人设崩塌引起雪崩，品牌厂家纷纷解约，解约风波刮进入资本市场，华帝股份宣布与吴亦凡的合作2021年7月到期。
值得注意的是，包括华帝股份在内的诸多品牌厂家，都没有追究吴亦凡的责任，有一些国际大牌在解约公告中，还称呼其为”吴亦凡先生“，显得彬彬有礼，好像解约有不得已的苦衷。品牌方将声誉押注到一个明星身上，在这个明星身上投入广告，投入品宣资源，投入渠道资源，如果明星人设崩塌，自然会有损失，这种损失很难衡量，有时候选择不慎甚至是灾难性的。明星本身的生活，和展示在外的形象是两个概念，可能私下很邋遢，但只要在公众场合展示品味就好，可能私下没教养，公开场合只要知书达理就好，可能私生活混乱，只要媒体上重情义就好，反正看脸时代，只要有人为这张脸买单，只要能为品牌方引来流量，也没有人太过关注私下如何，人们买单的是精细化妆过的那个形象。太过纠结倒显得不识趣，在颜值即正义的年代成了落伍者。值钱的是人设，品牌商看中了吴亦凡的人设，品牌方与其捆绑，希望将这种人设转化为品牌形象，转化为商品美誉度，转化为消费，人们看到吴亦凡，联想不到演技没关系，但可以联想到好看，联想到昂贵，这就足够，品牌商可以以此打造自己高人一等之形象。吴亦凡作为娱乐圈顶流，7年时间为40个品牌代言，这其中就有LV、巴宝莉等知名品牌。吴亦凡的人设就是个商品，吴亦凡有责任维护这个商品形象，否则就是损害品牌方利益。吴亦凡这次风波，除了私生活混乱外，对女性有不当行为，还牵涉到未成年人性侵。显然吴亦凡就没有好好维护品牌形象。7月19日晚，中国演出行业协会也对此发声称，演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。这种私下的混乱一旦暴露公开，对明星口碑是致命的，历史上已经有不少类似，明星经历丑闻后一蹶不振，也没了商业价值。口碑崩塌之后，品牌形象也随着折损，这本应该由吴亦凡负责，这也应该是签订代言合约的契约之一。但是现在，这些品牌商好像没有什么事儿一样。应该是签订协议时，就没有要追究对方责任的约定。这些合同可能有违约责任，但没有一方出现违反法律、道德问题时，该怎么追究责任。像吴亦凡这种级别的风波，表面上不是他主动违约导致品牌商受损，实际上是他没有持续提供高质量人设，毁坏了这个人设。不能赔偿商家损失，至少代言费要退回来若干。如果有这种合约约束，明星们自然会明白钱没有那么容易拿，千方百计做个好人的动力会更足，做坏事时也会心怀忌惮。当然这种约束是双向的，如果商家违法，也要付出代价。比如上一波P2P金融风波，拉了很多明星下水，导致很多民众财富缩水，明星信誉也受到影响。只不过在这个困局中，做局者已无能力负责。这其实也提示品牌商家，在找代言人时一定要慎重，做好尽调。人设还只是人设，再好的人设，若无实质做支撑，总会有画皮破裂的时候。只有言行合一，货真价实，符合主流价值观，严于律己者，才能不负众望。