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宣发“重大失误”！邓超新片紧急撤档，上映首日票房、上座率倒数第一；春节档票房已超50亿

证券时报 吴志 e公司 2023-11-02
一部电影想要取得好的票房，内容质量很重要，选好档期同样重要。1月25日，电影《中国乒乓之绝地反击》就因春节档票房表现不佳，在上映后临阵撤档。
按计划，接下来《中国乒乓之绝地反击》将采用“小规模放映”模式，并于2月17日正式上映。

春节档影片临时撤档

《中国乒乓之绝地反击》是一部励志电影，影片取材于上世纪九十年代国乒男队低谷时期的故事。彼时瑞典队异军突起，技术打法赶超中国，铁腕少帅临危受命，组建起一支备受争议的国乒新军。面对内外质疑，主教练携教练组大刀阔斧改革，不被看好的国乒队伍发挥各自优势，终于在1995年世乒赛上演了精彩的绝地反击。
该片由邓超、俞白眉导演，邓超、孙俪、许魏洲、段博文等主演。由厦门恒业影业、爱奇艺影业、天津橙子映像出品，中国电影、上海电影、光线影业等联合出品。影片原定今年大年初一上映，但1月16日，片方决定改为1月24日大年初三上映。
猫眼专业版显示，大年初三上映首日，该片排片占比10.2%，在春节档7部影片中位居第四，但票房2925万元，票房占比只有2.6%，上座率15.1%，三项数据在春节档7部影片中均位居末位。
而1月25日大年初四，影片排片占比只有4.4%，票房占比只有0.7%，共取得835.5万元票房。截至目前，该片点映及预售总票房4305万元。
1月25日，恒业影业公告称，因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面，让一部赤诚之作无法收获更多观众的评析，对此深感痛心。

为了让影片能被更多观众看到，片方决定电影从大年初五开始调整为小规模放映，并于2月17日“绝地反击”。
春节档在全年票房占比较高，受到各大片方重视。但由于春节档竞争极为激烈，片方会随时调整发行策略，影片“空降”或撤出春节档的现象并不鲜见。但在上映后又宣布撤出春节档的影片并不多。
《中国乒乓之绝地反击》从一开始便“不走寻常路”，没有在竞争最激烈但票房也最高的大年初一、初二上映。而临时撤档，又给影片的上映过程增加了波折。

口碑不错

《中国乒乓之绝地反击》是邓超、俞白眉2019年《银河补习班》之后，三年多以来首部大荧幕上映作品（不包括2020年《我和我的家乡》）。
过去两人曾合作拍摄过多部电影，但大多口碑不佳。如2014年的《分手大师》豆瓣5.1分，2015年的《恶棍天使》豆瓣4.4分。
不过近年来两人合作影片口碑有所提升，2019年的《银河补习班》6.2分，而《中国乒乓之绝地反击》豆瓣开分7.0，是一个还不错的成绩。

不少网友也表示，作为一部励志电影，《中国乒乓之绝地反击》算是春节档的惊喜之作。
“没想到一个体育题材的电影，居然也能在电影院看得很乐呵”。“跟家人在电影院里时而紧张，时而叹息，仿佛看的不是电影，而是一场世界级直播比赛”。“电影成功唤醒了我对中国乒乓的记忆”……
映前机构对该片的票房预测多在4亿元-5亿元，但后期多数机构上调票房预期至5亿元-8亿元，显示出对该影片的看好。
对于临阵撤档，多数网友表示理解。认为今年春节档竞争激烈，调整发行策略，稍微晚一点上映，可能会有更好的票房效果，也能让更多人看到中国乒乓的故事。
不过，也有专业人士表示，2月17日并不是一个好的档期。2月17日，漫威电影《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》即将上映，竞争同样强大；且春节后的电影市场热度通常不高，想要取得高票房比较困难。

连续4天破10亿，春节档票房超50亿

2023年春节档进程已经过半，猫眼专业版显示，截至1月26日10时，今年春节档票房已达51.6亿元（含预售）。
从1月22日至1月25日，春节档票房连续4天突破10亿元，分别为13.56亿元、11.11亿元、11.24亿元、10.99亿元。

这一成绩已经超过2022年同期。2022年春节档前4天（2022年2月1日至2月4日）票房分别为14.54亿元、10.5亿元、10.08亿元、8.8亿元。
在春节档加持下，今年1月份累计票房已升至58.7亿元，刷新1月历史记录。
从观影人次来看，今年春节档前四天累计观影人次达到8867万，较2022年同期大涨近740万。
从具体影片来看，今年春节档形势可谓“变幻莫测”。目前，《满江红》和《流浪地球2》仍然领跑，但《满江红》已占据明显优势，1月26日，《满江红》排片占比达到33.8%，超过《流浪地球2》的26.8%。
截至1月26日10时，《满江红》票房也领先《流浪地球2》2亿元以上。而前期预售火爆、排片不低的《无名》，目前票房仅有约4亿元。曾被认为可能成为“黑马”的喜剧片《交换人生》，在春节档新片中评分最低，目前日排片占比已降至2%以下。

责编：彭勃

校对：廖胜超

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